I sensommeren 2017 releaser Apple deres iOS11-opdatering, som bliver den mest omfattende og største ændring af App Store. Fokus bliver nu på hvordan dine apps præsenterer sig selv, og hvilken oplevelse de giver brugere af App Store. Æstetik bliver endnu vigtigere med iOS11.
Nyheder i iOS 11 – og hvad det betyder for jeres App Store Optimering (ASO)
Derfor er det vigtigt, at I har en opdateret ASO-strategi klar. Der kommer til at ske en del ændringer i forhold til, hvordan I kan præsentere appen i App Store – og mulighederne er gode. Overordnet set vurderer vi, at opdateringen er godt nyt, men det kræver fokus på de nye features og justering på jeres App Store-sider.
Kort om de vigtigste ændringer i App Store:
- Antal af tegn til rådighed til appens navn reduceres (fra 50 til 30 tegn).
- I vil nu kunne indføre en undertitel.
- I får 170 tegn til rådighed til at skrive en ‘promotional tekst’, som kommunikerer jeres vigtigste budskaber – og den kan ændres uden release.
- Øget kontrol over, hvordan jeres ratings vises.
- Der kommer mulighed for udvidede søgeresultater (dvs. flere dele af appen kan fremsøges – ikke kun beskrivelsen).
- Featured App-siden bliver redesignet, og Apple udvælger i højere grad indholdet redaktionelt.
- Der kommer ny menustruktur. Spil får fx nu deres helt egen sektion.
- Der bliver plads til op til 3 app preview videoer (som kan lokaliseres) – og de afspilles automatisk i mute, så snart siden er fremsøgt.
- Videoer kan nu lokaliseres. Det vil sige, at videoen kan vises på lokalt sprog.
- App kategori-lister får mindre synlighed.
Som nævnt bliver iOS11 lanceret i sensommeren, og vi vil sikre, at du og din(e) app(s) er forberedt og klar på at skabe de bedst mulige resultater i den nye App Store.
Der er flere steder, I bør fokusere nu for at være klar før konkurrenterne
Det bliver nu muligt at lægge op til 3 videoer på jeres App Store side – i den sammenhæng i ønsker. I kan stadig have 5 efterfølgende screenshots. Så der er fornyede muligheder for at lege med jeres æstetiske udtryk. Sikkert er, at der i App Store nu stilles højere krav til første screen og video.
Den nye undertitel kan ændres uafhængigt af releases – hvilket giver jer helt nye muligheder for at tilpasse jeres kommunikation fx i forbindelse med kampagner etc. Det samme gør sig gældende for de 170 tegn, som I har til at promovere appen.
Samtidigt annoncerer Google Play følgende ændringer
Titelfeltet udvides, i modsætning til Apples tiltag, fra 30 til 50 karakterer, hvilket betyder, at der kan optimeres mod flere keywords.
Også Analytics-delen hos Google Play har fået en overhaling, hvor interfacet er blevet redesignet, og der er tilføjet nye metrikker til dit analysearbejde. Som eksempler på de tilføjede metrikker kan nævnes den nye mulighed for at måle på din apps Crash Rate og batteriforbrug.
Den nye User Acquisition Report giver ligeledes helt nye muligheder, når det kommer til analysearbejde med henblik på User Retention. Dette er et stærkt værktøj, når det kommer til at udarbejde den helt rigtige markedsføringsstrategi for lige netop din app i forhold til dennes brugere.
Sidst, men bestemt ikke mindst, kan det nævnes, at Google nu lægger op til endnu højere grad af interaktion mellem app-udvikler og -bruger. Dette med et forbedret overblik over reviews og ratings.
Alt i alt synes vi, at der er tale om en spændende opdatering i forhold til de mange muligheder, du nu får for at promovere dit brand i App Store. Men som altid kræver det planlægning og optimering for at være klar.
Og så er det nærmest unødvendigt at sige, men vi vil naturligvis være klar på at tage en dialog omkring, hvordan vi bedst muligt kan assistere jer, når der skal arbejdes på en opdatering af jeres app(s) til iOS11.
