Det er tid til at justere jeres mobil strategi. I de sidste måneder af 2016 overhalede internetforbruget på mobil desktop-forbruget. Og allerede her få uger inde i 2017 viser nye tal, at vi bruger 2 ud af 3 af vores medie-minutter mobilt. Så hvis ikke I allerede er i gang, så er det nu at I – der arbejder med digitale medier, produkter og services – bør tage jeres mobil strategi op til revision.
Forbrugernes opmærksomhed fanges i micro-moments – alle de små, daglige interaktioner som vi hver dag har på mobilen som det absolutte centrum. Så det er nu, at I skal bruge tid på at analysere og udvikle på jeres digitale køreplaner med mobilen i centrum. Som et strategisk træk er det vigtigt at justere på strategi og markedsføringsbudgetter. Byg mobile oplevelser som er centreret om forbrugerne baseret på data, marketingstrategier og indsaml indsigter via data på tværs af alle de digitale kanaler.
Mestr den mobile kommunikation – og sælg mere
Mobil som forretningsområde er stadig så nyt for mange, at de fleste virksomheder ikke helt er med på, hvad der skal til for at holde fast i kunderne. Mobilt web vokser, men apps vokser endnu hurtigere – og står i dag for 80-90 % af forbrugernes mobile tidsforbrug. Udviklingen går samtidig i retning af, at forbrugerne ønsker at kunne købe mere igennem apps og på mobilen. Virksomheder, der mestrer den mobile og personlige kommunikation, sælger simpelthen mere.
I vores arbejde med ledende brands – både herhjemme og internationalt – møder vi virksomheder, som bruger millioner af kroner på udvikling af apps og mobile sites. Men de allokerer ofte ikke budget nok til marketing, optimering og engagement på de mobile kanaler. Og mange kæmper med at skabe forretning på deres investering. En gennemsnitlig virksomhed bruger nu i omegnen af 5% af det totale marketingbudget på mobil. Og det er ikke nok sammenhold med tidsforbruget og mobilens betydning i dag.
Samarbejd med stærke kompetencer inden for mobil strategi
Første skridt er derfor at få afdækket jeres behov og situation. Team op med de rette partnere, som har styr på mobile teknologier og best practices. Ofte er det ikke nødvendigt at vende jeres virksomhed på hovedet bare fordi I skifter fokus. Med analyse, indsigt i målgruppen og små tilpasninger af jeres produkt kan I komme langt.
The Mobile Marketing Association offentliggjorde i oktober 2016 deres nyeste SMoX Study. Her undersøgte de netop, hvilken rolle mobil spiller i markedsføring. Konklusionen er bl.a. at mobil kan drive salg bedre end andre kanaler. Det optimale mobilbudget bør derfor ligge på 15 % af et totalt kampagnebudget. I det konkrete studie bidrog et øget mobilbudget i øvrigt til en 9 % stigning i indtjening.
Der ligger med andre ord et enormt potentiale ved at tænke “mobil first”. Kom i gang. Og tøv ikke med at række ud, hvis I oplever udfordringer eller synes det er en uoverskuelig proces.
Læs også vores indlæg om Mobile First (NB! på engelsk) hos Marketcommunity.dk
