Sökordsoptimering för appbutiker (App Store Optimization) – ASO är det viktigaste verktyget att känna till och använda om du vill lyfta konverteringen, stärka ditt varumärke och boosta organiska nedladdningar.
ASO är för appar ungefär vad SEO är för webbplatser, men det samtidigt markant annorlunda. För appar handlar det om att få ett bättre betyg i appbutikernas sökverktyg. Målet med ASO är att öka andelen nedladdningar, få större marknadsandel eller nå nya marknader och stärka varumärket.
Mobtimizers arbetar redan med ASO för en rad svenska och globala varumärken – och vi hjälper gärna ditt företag att komma igång också.
Idag hittas 65 % av alla appar genom organiska sökningar i appbutikerna. Din app konkurrerar alltså med över 2 miljoner appar enbart i Apples App Store. Därför krävs ASO om appen ska nå hela vägen och kunna fånga användarnas uppmärksamhet.
Användningen av appar och mobil har för länge sedan gått förbi datorer i popularitet – och ASO är därför en verksamhetskritisk del av en framgångsrik, global varumärkesnärvaro.
Kontakta oss för att komma igång med ASO på en gång.
8 steg till effektiv ASO
Titel
Ska titeln inkluderas i sökordet eller inte? Ett stort, välkänt märke väljer kanske att utelämna sökord i titeln för att få ett renare uttryck. Det är en åtgärd som fungerar bra för företag med stor marknadsföringsbudget. Sökord i titeln är ofta inte synliga i appbutiken på grund av den begränsade platsen i titeln, men de extra sökorden kan dock medverka till en placering högre upp i appbutiken.
Beskrivning
Här handlar det om att vara smart. Potentiella användare ska förstå hur just din app skiljer sig från konkurrenternas. Använd korta och tydliga meningar. Var specifik och beskriv detaljer tydligt, det kan stötta budskapet och trovärdigheten. Gör det enkelt att välja just din app.
Skärmdumpar
Använd alla 5 (IOS) eller 8 (Android) skärmdumpar du får ha med i appbutiken. Fundera på vilka budskap du vill illustrera med hjälp av skärmdumparna. Här är det också bra att tänka på att göra det lätt för potentiella användare att välja appen. Håll dem i handen. Dina skärmdumpar ska visa potentiella användare hur appen kan göra deras liv lättare. En del appar kräver kanske en infografik eller en appvideo för att visa vad appen kan.
Kategori
Om din appar kan passa i flera kategorier så kan du titta på konkurrenternas appar. Du kan överväga att placera appen i en kategori med mindre konkurrens. En konkurrensanalys kan också ge dig idéer till framtida uppdateringar av appen.
Sökord
I Google Play beror appens placering på sökord i både beskrivningen och titeln och det påminner därför mycket om traditionell SEO. Apples App Store har däremot ett begränsat antal tecken för sökord.
Namn på utgivare/utvecklare
Det finns 2 grundläggande egenskaper för ett bra utvecklarnamn:
- Det är kort.
- Det är lätt att komma ihåg.
Missa inte att tänka framåt. Om du planerar att ge ut flera appar bör ditt utvecklarnamn vara tillräckligt brett för att passa framtida appar. Använd t.ex. en meme där företagsnamnet intuitivt förmedlar en idé eller ett koncept. Ett bra exempel på detta är Lean Cuisine. Sist men inte minst kan du helt enkelt uppfinna ett ord. Det kan öka igenkännande för namnet.
Ikonen
Nyckeln till att utveckla den bästa ikonen är A/B-testet. När du har hittat vinnaren är det bra att göra några versioner till och testa igen! Precis som med ditt utvecklarnamn är den bästa ikonen ofta en meme som intuitivt fångar en idé eller ett koncept som visar essensen av appen! Lean Cuisines ikon till appen ”Delicious Rewards” fångar konceptet perfekt.
Video
Du kan visa det bästa av appen i en video direkt i Google Play Store och Apple App Store. Det är viktigt att hålla videon enkel, men samtidigt beskrivande. Berätta för målgruppen vad du vill berätta för dem. Berätta det igen. Och berätta till sist vad du precis har berättat för dem. Ur ett tekniskt perspektiv bör du välja det format som passar budskapet bäst – animation kanske är bättre än en live-inspelning av någon som använder appen. På samma sätt kan du tänka igenom om tal eller bildtext bäst berättar din historia.
Lokal anpassning
Fundera på var appen ska användas – och om den ska kunna finnas på lokala språk. Se till att översättningen håller hög kvalitet. Välj kanske också vilket land appen ska riktas till. Om appen är ett spel, som potentiellt kan spelas i hela världen, bör du översätta all text till alla de tillgängliga språken i appbutiken och i övrigt anpassa appen till den lokala marknaden. Vi har skapat betydande avkastning på investeringen genom lokal anpassning av innehåll. Ofta kan investeringarna tjänas in på endast 20–30 dagar.
Om du har ett globalt varumärke som redan är etablerat på lokala marknader finns ingen anledning att översätta appens namn. En del globala märken skapar dock lokala versioner av sina appar när det är relevant. Ett exempel är Karolines Køkken, som på svenska heter Arla Köket.
Du bör alltid översätta skärmdumpar och bildtext och implementera anpassade skärmdumpar för varje marknad.
ASO handlar om detaljer, om att förmedla kännedom om märke, kultur, målgrupp och själva appen på ett ganska litet utrymme. Mobtimizers har många ASO-projekt i bagaget och har stor erfarenhet av optimering av alla typer av appar. Kontakta oss så berättar vi mer.
