I slutet av sommaren 2017 släpper Apple sin iOS11-uppdatering som kommer bli den mest omfattande och största ändringen av App Store hittills. Fokus blir nu på hur dina appar presenteras och vilken upplevelse de ger användarna i App Store. Estetiken bli ännu viktigare i och med iOS11.
Nyheter i iOS 11 – och vad det betyder för sökordsoptimering för appbutiker (ASO)
Därför är det viktigt att ni har en tydlig ASO-strategi redo. Det blir stora förändringar när det gäller hur du kan presentera appen i App Store – och många nya möjligheter. På det stora hela bedömer vi att uppdateringen är en bra nyhet, men den kräver fokus på nya egenskaper och justeringar på App Store-sidorna.
Kort om de viktigaste ändringarna i App Store:
- Antal tecken för appens namn minskas (från 50 till 30 tecken).
- Du kan nu införa en underrubrik – som dessutom kan ändras utan release.
- Du får 170 tecken till en kort marknadsföringstext som förmedlar det viktigaste budskapet – och som också kan ändras utan en ny apprelease.
- Ökad kontroll av hur era betyg visas.
- Det kommer finnas möjlighet till att utöka sökresultaten (dvs. flera delar av appen kan sökas – inte bara beskrivningen).
- Featured App-sidan har omdesignats och Apple väljer i högre grad det redaktionella innehållet.
- Det kommer en ny menystruktur. Spel får nu t.ex. en helt egen sektion.
- Det kommer finnas plats för upp till tre förhandsvisningsvideor för appen (som kan lokaliseras) – och de spelas upp automatiskt med ljudet av så snart sidan visas.
- Videor kan nu lokaliseras, alltså visas på lokalt språk.
Appkategorilistor får mindre synlighet.
Som vi nämnt tidigare lanseras iOS11 i slutet av sommaren och vi vill se till att du och dina appar är förbättrade och klara för att skapa bästa möjliga resultat i den nya appbutiken.
Det finns flera saker att fokusera på nu för att klara konkurrensen
Det blir nu möjligt att lägga in upp till tre videor på App Store-sidan – i det sammanhang du vill. Du kan fortfarande ha 5 efterföljande skärmdumpar. Det finns förnyade möjligheter att leka med det estetiska uttrycket. Säkert är att det i App Store nu ställs högre krav på första skärmbilden och video.
Den nya underrubriken kan ändras oberoende av releaser – det ger er helt nya möjligheter att anpassa er kommunikation t.ex. i samband med kampanjer m.m. Detsamma gäller för de 170 tecken som är till för att marknadsföra appen.
Samtidigt har Google Play meddelat följande ändringar
Rubrikfältet utökas, i motsats till Apples åtgärd, från 30 till 50 tecken, vilket innebär att det kan optimeras mot flera nyckelord.
Även Analytics-delen av Google Play har fått en genomgång, där gränssnittet har omdesignats och ny metrik har tillförts till analysarbetet. Som exempel på denna nya metrik vill vi nämna den nya möjligheten för att mäta appens kraschandel och batteriförbrukning.
Den nya User Acquisition Report ger också helt nya möjligheter när det gäller analyser av användarretention. Detta är ett starkt verktyg när det gäller att utarbeta rätt marknadsföringsstrategi för just din app i förhållande till användare.
Sist, men absolut inte minst, kan vi nämna att Google nu skapar en ännu högre grad av interaktion mellan apputvecklare och -användare. Detta görs med förbättrad överblick över recensioner och betyg.
Allt som allt tycker vi att det är en spännande uppdatering i förhållande till de många möjligheter du nu får för att marknadsföra ditt varumärke i appbutiken. Men som alltid krävs ändå planering och optimering för att klara detta.
Det säger väl nästan sig själv att vi vill föra en dialog med er om hur vi bäst kan hjälpa er för att uppdatera er app till iOS11.
