{"id":3804,"date":"2015-01-28T16:35:44","date_gmt":"2015-01-28T15:35:44","guid":{"rendered":"http:\/\/mobtimizers.com\/?p=3804"},"modified":"2015-02-20T15:59:48","modified_gmt":"2015-02-20T14:59:48","slug":"mobil-strategi-prioriterer-mobile-hojt-nok-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mobtimizers.com\/da\/app-strategi\/mobil-strategi-prioriterer-mobile-hojt-nok-2015\/","title":{"rendered":"Mobil strategi \u2013 Prioriterer I Mobile h\u00f8jt nok i 2015?"},"content":{"rendered":"

87% af verdens befolkning har en mobil enhed og bruger den til mere og mere. Alligevel bruger virksomheder i gennemsnit kun 5% af deres samlede marketingbudget p\u00e5 mobile. Prioriterer I mobile? Og husker I at sikre budget til hele den planlagte indsats?<\/h3>\n

En rundsp\u00f8rge foretaget af analysebureauet Forrester<\/a> blandt 219 amerikanske virksomheder viser, at de i gennemsnit kun allokerer 5% af deres samlede marketingbudget til mobile<\/i>. Det st\u00e5r i sk\u00e6rende kontrast til den brugeradf\u00e6rd, vi kan se p\u00e5 mobilomr\u00e5det.<\/p>\n

Status for brugen af mobile enheder<\/h2>\n

Brugen af mobile enheder er eksploderet de seneste 4-5 \u00e5r.<\/p>\n

I 2013 havde 87% af verdens befolkning en mobil enhed<\/a>, og 3 ud af 4 danskere har i dag en smartphone. Tal fra Danske Medier Research<\/a> viser, at brugen af mobil og tablet i nogle tilf\u00e6lde har overhalet desktop.<\/p>\n

Brugen af mobile enheder har i nogle tilf\u00e6lde overhalet desktop<\/p><\/blockquote>\n

Eksempelvis udgjorde antallet af bes\u00f8g i TV2\u2019s app<\/b>, Nyhedscenter, 10 millioner i november 2014<\/a>, hvilket er mere end 4 gange s\u00e5 mange, som antal bes\u00f8g fra mobile enheder til websitet<\/b> tv2.dk, og mere end 6 gange s\u00e5 mange som antallet af bes\u00f8gende til samme website fra en desktop-computer i samme m\u00e5ned.<\/p>\n

P\u00e5 infografikken her har vi samlet statistik, der giver dig et overblik over den mobile virkelighed anno 2015.<\/p>\n

Tallene taler deres tydelige sprog \u2013 mobile <\/i>er stedet, hvor det sker. Ikke i fremtiden, men lige nu.<\/strong><\/p>\n

\"Statistik<\/a><\/p>\n

Hvorfor l\u00e6gge en strategi for mobile?<\/h2>\n

Grundessensen i markedsf\u00f8ring af ethvert budskab er: Tal til m\u00e5lgruppen, der hvor m\u00e5lgruppen befinder sig.<\/p>\n

N\u00e5r 75% af alle danskere mellem 15 og 75 \u00e5r har en smartphone<\/a>, og st\u00f8rstedelen har den med sig overalt, f\u00e5r I som virksomhed ikke en mere direkte kommunikationskanal ud til jeres m\u00e5lgruppe.<\/p>\n

N\u00e5r 75% af alle danskere mellem 15 og 75 \u00e5r har en smartphone, f\u00e5r I ikke en mere direkte kommunikationskanal ud til jeres m\u00e5lgruppe.<\/p><\/blockquote>\n

Tendensen er desuden klar. Flere og flere af vores online interaktioner med virksomheder flytter over p\u00e5 mobile enheder \u2013 hvad enten det g\u00e6lder k\u00f8b, selvbetjening eller research. Jeres m\u00e5lgruppes adf\u00e6rd i forhold til informationss\u00f8gning og interaktion med jeres brand har \u00e6ndret sig radikalt p\u00e5 ganske f\u00e5 \u00e5r.<\/p>\n

Virksomhederne har til geng\u00e6ld ikke kunne f\u00f8lge med i samme tempo, og derfor kan I stadig opn\u00e5 en konkurrencefordel ved at satse mere p\u00e5 mobile.<\/i><\/p>\n

Fordelen ved at l\u00e6gge en gennemt\u00e6nkt mobil strategi er, at I sikrer jer, at indsatsen sker p\u00e5 en m\u00e5de, s\u00e5 den b\u00e5de rammer brugerens adf\u00e6rd og samtidig underst\u00f8tter jeres forretningsm\u00e5l.<\/strong><\/p>\n

M\u00e5ske kan I opn\u00e5 besparelser p\u00e5 support og kundeservice ved at stille selvbetjeningsl\u00f8sninger til r\u00e5dighed?<\/p>\n

M\u00e5ske kan I opn\u00e5 st\u00f8rre salg online ved at g\u00f8re det nemmere for brugeren at k\u00f8be eller bestille fra mobilen?<\/p>\n

M\u00e5ske kan I skabe st\u00f8rre kendskab til jeres brand og loyalitet over jeres produkter ved at give brugerne en app, der hj\u00e6lper dem i deres hverdag.<\/p>\n

Hvor I v\u00e6lger at s\u00e6tte ind, skal afspejle jeres forretningsm\u00e5l og jeres m\u00e5lgruppes adf\u00e6rd p\u00e5 mobile enheder.<\/strong><\/p>\n

For jer der allerede har en mobil strategi<\/h3>\n

Har I en mobil strategi, er der god grund til at kigge n\u00e6rmere p\u00e5, om omr\u00e5det er prioriteret fornuftigt i forhold til jeres \u00f8vrige aktiviteter, og om midlerne, der er sat af til mobile <\/i>er fordelt p\u00e5 en m\u00e5de, der giver jer bedst udbytte af jeres indsats.<\/p>\n

Bakker marketingbudgettet op om mobil strategien?<\/h2>\n

Som n\u00e6vnt ovenfor, er der en tendens til, at marketingbudgettet til mobil markedsf\u00f8ring <\/i>kun udg\u00f8r en lille del af virksomhedens samlede marketingbudget. Sp\u00f8rgsm\u00e5let er om budget og mobil strategi h\u00e6nger sammen.<\/strong><\/p>\n

Den st\u00f8rste udfordring er, at selve omr\u00e5det ikke f\u00e5r h\u00f8j nok prioritet i forhold til de fordele, I kunne opn\u00e5 ved at v\u00e6re mere tilstede p\u00e5 mobile<\/i>.<\/p>\n

Derudover ser vi udfordringer i fordelingen af de enkelte mobilbudgetter.<\/p>\n

Mange af de virksomheder, vi har kontakt med, mangler simpelthen v\u00e6sentlige poster p\u00e5 budgettet, og det s\u00e6tter en k\u00e6p i hjulet for de resultater, de pr\u00f8ver at n\u00e5.<\/strong><\/p>\n

St\u00f8rste faldgrube i budgetfordelingen er, at man bruger hele budgettet p\u00e5 at lave <\/i>appen og glemmer hele den proces, der f\u00f8lger efter.<\/strong><\/p>\n

Mobil strategi: Hvilke poster skal p\u00e5 budgettet?<\/h2>\n

Bruger I eller vil I gerne bruge apps som en del af jeres kommunikation, markedsf\u00f8ring eller branding, b\u00f8r I have f\u00f8lgende poster p\u00e5 budgettet:<\/p>\n